Kampanjeoptimalisering: Hvordan gjør jeg det?

Å kjøre tilknyttede kampanjer tilsvarer å kjøre et vitenskapelig eksperiment. Et godt strukturert tilknyttet program gir ikke bare et betydelig løft i trafikken til nettstedet ditt, men det leverer også verdifulle data om potensielle kunder som klikket for å lære mer om tilbudet ditt. Flere variabler spiller en rolle i trakten som gjør at mottatte data blir mer verdifulle så vel som den samlede markedsføringskampanjen for tilknyttede selskaper mer lønnsom. Disse variablene dreier seg om målretting av annonser, destinasjonssider og testing av det totale tilbudet.

Målretting mot målgruppen din

Målretting er et av de viktigste konseptene innen tilknyttet markedsføring. Å få feil målretting som tilknyttet markedsfører tilsvarer å kaste stabler av kontanter ut av vinduet. Casestudier om tilknyttede markedsføringskampanjer over tid viser at målretting direkte feil betyr å tape penger. Den gode nyheten er at omvendt, ved å målrette riktig, selv i mangel av konverteringer, er tilknyttede selskaper i stand til å samle handlinger som er mulig og optimalisere ytterligere i fremtiden. En kampanje med høy ytelse vil ikke bare øke konverteringsfrekvensene, men også sikre trafikk av høyere kvalitet; trafikk som er mer passende for det tilknyttede selskaper stadig ser etter. Igjen, bare fordi konverteringene ikke er der med det første, kan du være trygg på at innsamling av data vil informere kampanjen og gi rom for bedre og klokere avgjørelser ved hver iterasjon.

Det er nyttig å stille følgende spørsmål for å identifisere den ideelle målgruppen mer nøyaktig: Hva er de fysiske og emosjonelle egenskapene til din ideelle kunde? Hvordan lærer de? Hva er deres vaner? Hva liker de å snakke om, og hvem beundrer de? Muligheten til å svare på disse spørsmålene og forstå kundene dine og deres ønsker, betyr økt suksess med å matche dem opp med produkter og tjenester fra tilknyttet kampanje.

De to vanligste plattformene for effektiv betalt reklame er Google og Facebook. Her er noen strategier du kan bruke for å optimalisere lønnsomheten din når du kjøper annonser på disse nettstedene.

Annonsering på Google

Med Google-annonser bør fokus for markedsførere være på nøkkelord. Det sterke salgsstedet for bruk av Google-annonser er ikke demografi, så la filtrering via alder, beliggenhet og kjønn til innsats innen Facebook-annonser. Folk bruker Google med den hensikt å finne en løsning på et bestemt problem eller svaret på et spørsmål. Bestem hvilke nøkkelord som er mest i samsvar med produktet ditt, og bestem hvilke hvilke du skal 'by' på for å tiltrekke seere. For å være kostnadseffektiv, bruk spesifikke søkeord som målgruppen din sannsynligvis vil bruke. Unngå brede nøkkelord, som har en tendens til å være dyrere og derfor mindre effektive i å generere avkastning.

Annonsering på Facebook

Facebook har ekstraordinære målrettingsmuligheter på grunn av skatten med data levert av plattformbrukere. Husk at Facebook-brukere ikke er ute etter å kjøpe når de besøker plattformen, men hvis du effektivt målretter annonsen din mot riktig målgruppe, er det mer sannsynlig at du vil fange oppmerksomheten og omdirigere interessen deres for produktet ditt.

Destinasjonsside

Etter å ha klikket på en annonse føres besøkende til landingssiden som inneholder produkttilbudet. En effektiv destinasjonsside overtaler besøkende til å ta grep og gjøre et kjøp. En god destinasjonsside inneholder tradisjonelt en overskrift, helteskudd, brødtekst, oppfordringsknapp og sosialt bevis. Overskriften fanger besøkendes oppmerksomhet, helteskuddet fanger interesse gjennom engasjerende bilder, brødteksten inneholder en forklaring av produktet, handlingsfristen ber den besøkende kjøpe produktet, og sosialt bevis er som Yelp for tilknyttet markedsføring, og garanterer produktet. Trenger du inspirasjon for å designe destinasjonssiden din? Se på landingssider for produkter av vellykkede markedsføring og annonseringskampanjer.

Tilbudet

Tilbudet om å kjøpe produktet på landingssiden bør også optimaliseres. Hvert tilknyttet nettverk har sitt eget sporingssystem, og lastehastigheten kan variere. Hvis lastehastigheten er for lang, kan dette påvirke produktsalget. Ved å teste effektiviteten av det samme tilbudet i flere tilknyttede nettverk, kan du bestemme hvilken som har den mest optimerte omdirigeringskjeden.

Prosessen med å sammenligne effektiviteten til forskjellige aspekter av en kampanje, enten det er tilknyttede nettverk, destinasjonssider eller tilbud, kalles A / B-testing. Du kan teste effektiviteten til forskjellige destinasjonssider ved å bruke Clicktools programvare.

Det er mange blogginnlegg og videoer som inneholder forskjellige strategier for å drive effektive markedsføringskampanjer, men uansett bransje eller vertikal vil disse retningslinjene gi en struktur for hvordan du kan prioritere innsatsen din når det gjelder optimalisering.